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开一家火一家,新零售标杆是如何炼成的?

时间:2018-09-27         浏览:
小米新零售一直被业界誉为标杆,短短数年时间,依靠互联网起家的小米,便将线下店铺开遍了大江南北,据官方透露信息,目前小米之家及小米授权店数量已超2000家,而10月1日,继小米之家南京旗舰店开业不久,武汉楚河汉街旗舰店又将盛大开业。据悉,十一期间,小米将有205家新店开业,2000家线下店即将同步大促,喜迎国庆。

  

  众所周知,近年来,手机线下店遇冷,大量厂商不断紧缩战线,然而在这样的背景下,小米新零售却实现逆袭,预计到2018年年底,小米之家将开到700家店,另外小米授权店将突破1500家。究竟是什么,在支撑着小米新零售一路高歌猛进?

  一方面,是互联网思维。小米的新零售与传统零售业不同,它在不断迭代,不断突破自我,降低中间环节的成本,让利消费者。

  另一方面,也是支撑小米线下店面“开一家火一家”的制胜法宝,归根结底还是其始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品的理念。在消费升级的大背景下,更多的用户开始追求高品质的消费品和生活方式,但是这并不意味着,消费者需要更昂贵的产品。

  

  不同于诸多厂商不断提升手机价位,小米始终坚持提升技术,专注研究发,打造感动人心、超越期待的产品,与此同时,雷军还在今年年初小米6X的发布会上立下了“硬件综合净利润率永远不超过5%”的誓言。这正是小米新零售得以快速扩张的根源。

  

  刚刚上市的小米8青春版就是一个极好的例子。同业旗舰机使用的高端工艺,仅1399元起售的无敌价格,是小米对“小米模式”的自信,更是小米创新商业模式,改造传统零售的决心。

  

  小米8青春版拥有梦幻蓝、暮光金及深空灰三种机身,其镜面渐变色采用同价位罕见的真空磁控溅镀工艺,该工艺与华为P20系列一样,工艺成本高、难度大,需要在真空环境下精确控制纳米光学镀膜的厚度,控制稍有不慎就会发生颜色漂移导致产品报废,加上7.5毫米超薄机身,在同类潮流手机中优势明显。

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