数据显示，2018年双11期间(11.1-11.8)，浙江温岭新零售订单量较上一年同期同比增长110%，下单用户数同比增长102%，两项增速均超杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比增长333%，下单用户数同比增长335%，增速是南宁的两倍多。

天猫双11“小城”故事多

天猫双11前夕，位于山东青岛沈阳路上的劈柴院锅贴，生意也变得越来越火。这家已经开了30年的小吃店，如今随着外卖平台的广泛使用，迎来了新的机遇。

因为有了饿了么的蜂鸟配送，劈柴院锅贴今年首次参加天猫双11，除了现场吃，消费者还能足不出户吃到美食。

与往年不同的是，今年天猫双11，阿里生态全线参与。在全国400多个城市，双11成了线上线下的联欢。各地的银泰百货、盒马鲜生、大润发、居然之家等人山人海，城市的消费潜力被极大释放。

在全国更多地方，今年双11的“小城”故事格外亮眼。从11月1日到11月11日，温岭银泰城双11期间，超过80万人到店，大牌化妆品销售增幅超200%，引领全国同级别城市增长。

银泰数据显示，小城居民的线下消费十分抢眼：在陕西，宝鸡银泰城双11期间，近30万人在这里享受美食；广西柳州银泰城双11期间首次举行了运动类超级品牌日，销售增幅超5成，增幅不亚于杭州门店。

同时，包含医药健康、鲜花绿植、商店超市和果蔬生鲜配送的新零售外卖订单也在小城“风生水起”。

阿里巴巴助力小城软实力提升

《中国中小城市发展报告(2018)》显示，广义中小城市经济总量达70.24万亿元，占全国经济总量的84.92%。

今年是天猫双11的第十年，小城市呈现出了跨越式消费升级的特点。DT财经研究显示，虽然这十年成交金额前十名的城市一直集中在一二线城市，但三四线城市的消费潜力也正在逐渐释放。

跨越式消费基础的背后，是“小城”经济的蓬勃活力。以温岭为例，2016年，温岭GDP首次突破900亿元大关，为台州市第一。2018年前三季度，温岭GDP达到770.02亿元，比去年同期增长7.8%。其中温岭社会消费品零售总额467.54亿元，比去年同期增长11.6%，增速位居台州市第一名。

“现在每次回家，外卖流行起来了，超市品类更多了，看电影用淘票票、地图导航用高德。”很多生活在北上广深杭的消费者表示，由于互联网的存在，现在家乡小城的生活舒适度已经跟一线城市没太大区别，小城的软实力正因为互联网逐步提升。

阿里巴巴2018—2019财年第二季度财报显示，阿里巴巴本季度新增的消费者有75%以上来自三四线城市等欠发达地区。电子商务、移动支付、地图等基础应用也拥有越来越广的用户基础。财报显示，在阿里平台上的年活跃消费者超过6亿，支付宝国内年活跃用户超过7亿，今年国庆节期间，高德地图日活跃用户突破1亿。

业内专家表示，小城市相比一线、准一线大城市，购房租房、教育医疗等成本较低，真实消费力并不弱于大城市。在经济增长达到一定程度后，人们的物质、精神的消费需求都会相应提升，新零售就有了发展空间和潜力。“根据经济发展状况的不同，有些地方还处于传统商超升级优化改造的阶段，有些地方已经开始向往盒马鲜生了，它们拥有稳步发展的基础，也存在弯道超车的可能。”