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官网 | 小程序八大流量入口

时间:2017-07-25         浏览:

新零售的本质将是全渠道升级,核心是线上线下融合;小程序将成为线下商业的最大入口,必将带来新零售的变革,通过撮合交易的中介化平台将没有存在的意义。那么,小程序,究竟有哪些具体的入口呢?看完这些,你就明白了。

 

 

小程序八大流量入口

 

小程序是带有流量属性的。大家对于小程序的期待,更多也是对其流量属性的期待。

 

目前,小程序在微信中主要有八大入口:包括二维码、附近的店、搜索、广告、社交分享、公众号、小程序市场、卡包。

 

 

 
 

01

小程序码

 

首先是二维码,也就是小程序码,是小程序最大的流量入口。小程序核心是线下,每个做线下的企业,店里面一定有二维码,所以二维码是未来小程序最大的流量入口,它就是好比是PC时代的网站域名,对每一家企业而言,二维码会成为核心入口。

 

 
 

02

附近的小程序

 

第二是附近的店,也就是微信“附近的小程序”,也会成为一个巨大的流量入口。线下消费最典型的场景是,用户要查找周边的餐馆或酒店,第一选择是打开大众点评,查看附近的商家。其实未来用户直接在微信环境下即可满足需求。未来附近的店完全有可能成为微信“发现”里的一级入口,甚至“附近的小程序”不再展示在小程序中,与“附近的人”处在同等量级的入口。用户只要点开小程序,就能快速了解商家。

 

 

例如用户要在周边查找餐馆,直接打开附近的小程序,发现周边的餐馆,进店消费并买单。所以未来附近的店将是商家非常大的流量入口。如果你的门店没有小程序,那么你的店也不会被展现在“附近的店”中,不能被附近的用户查看到。所以我认为大家一定要趁早做自己的门店小程序,让更多用户在微信入口推出来之后,快速了解你的门店。

 

 
 

03

扫一扫,搜一搜,看一看

 

第三大入口是搜索。前段时间,微信推了扫一扫,搜一搜,看一看,其实很多人说微信搜索会颠覆百度,但我不这么认为。我认为百度更多是解决我们对即时信息的获取需求,而微信搜索最大的颠覆其实是生活服务类的平台,比如美团、点评、携程。其实,在PC互联网时代,百度最核心的商业价值是产生10%的商业需求来完成90%的广告模式的变现。搜某个人、某个公司对用户可能是有价值的,但对百度来说可能没有商业价值。真正的价值是用户的行为与商业交易发生关联,这才是最有用的流量价值。

 

但是在移动互联网时代,用户对百度搜索的使用降低,未来微信搜索将满足需求,大量门店已经沉淀在微信标准的POI系统里面,用户通过搜索就可以快速找到这家店。

 

前段时间小程序上线了“关键字”的功能,联系到前段时间提及的WSO微信搜索优化概念,当用户输入关键词就能快速的搜索商家的小程序。前段时间我注意到,在小程序上搜索眼镜店,搜索结果全部都是某家眼镜店的眼镜,这就是眼镜店在抢占小程序的搜索流量入口。我认为未来大家都会直接用微信搜索,因此商家要把门店相关的信息和服务,通过小程序的形式展示给用户。所以我认为搜索会成为一个巨大的流量入口。

 

目前可能很多人都还没有通过“附近的店”搜索的体验。但是微信作为一个社交平台,最大优势就是规模效应,当你发现周边的朋友都在用微信搜索,就会产生非常巨大的效应。当别人通过“附近的店”找商家服务,你也会自然地去点击查找。最终,用户不需要第三方平台,直接在微信里面就能完成搜索。

 

 
 

04

社交广告

 

第四个流量入口是广告。社交广告有什么好处?在二、三线城市,广告主要覆盖50万人,按照每千次曝光收费100元,只需要5万块就可以覆盖到50万的目标人群,对比以前发传单给消费者,通过朋友圈广告可以让你的客户更加了解你的企业。

 

未来很多线下生活服务企业都可以通过广告让消费者更快速地了解你的企业。但并不是说广告会成为商家绝对的主流入口,我认为广告更多是帮助餐饮商家在开新店、拉新的情况下作为主流的流量入口。

 
 

05

社交分享

 

第五个入口是社交分享。小程序目前支持分享到微信群,用户可以将企业的小程序分享给好友、微信群甚至是朋友圈。此前我曾预测,小程序未来肯定会在朋友圈开放,现在已经被证实。社交分享将是企业的一个重要的流量入口。

 

 
 

06

公众号与小程序互通

 

第六是公众号。有很多人不理解,公众号和小程序有什么区别?首先我认为公众号可以看做是CRM系统,公众号可以帮助客户和企业建立很好的连接,在CRM中可以嵌入小程序,从某种程序来说公众号可以作为小程序的入口,在公众号里有多种方式可以链接小程序,所以小程序与公众号是相生相融的关系,而不是颠覆与被颠覆的关系。我认为,小程序不会取代公众号,公众号会长期存在。未来企业客户可以把粉丝沉淀在公众号里,通过小程序实现快捷交易。

 

 
 

7/8

小程序市场和微信卡券

 

第七和第八是小程序市场和微信卡券。目前小程序市场虽然没有正式开放,但我预测未来肯定会做小程序市场,但小程序市场不是主要的流量入口,最主要的流量还是在线下,比如“附近的店”和搜索。我一直认为,微信中最大的流量是去中心化的流量,前面所说的二维码和搜索,都是去中心化的流量

    

 

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