随着男性医美市场的拓宽，男性消费者进行医美项目选择的特质和规律也逐渐清晰，在增长比例、职业分布、年龄结构、项目选择等方面表现出一系列特征。

　　特征一：选择医美项目的男性数量在上升，但增长比例没有女性高

　　毫无疑问，医美行业男性顾客的数量是呈上升趋势的，据统计，2015 年男性医美案例数量占比较2014年提升了8.3%，并且仍将继续上升。上海时光整形外科医院副主任医师何晋龙表示，与去年相比，上海时光整形外科医院的男性案例增长了11.2%，与5年前相比增长了57%。但男性消费者的比例并没有呈现出爆发式的增长，女性顾客的增长比例依然远超男性。虽然有更多的男性消费者正在流入医美市场，但由于传统观念、社会发展、行业规范等一系列因素的影响，男性医美仍然受到一定程度的限制，有很大的上升空间。

　　特征二：演艺圈人士、白领、大学生为主要受众

　　出于职业需要，明星艺人对面部美容有严格的要求，他们的收入水平也较高，因此是医疗美容市场的消费主力，男性医美市场也不例外。同时，都市白领的爱美需求也日益增长，他们具有一定的经济基础，承担着较大的医美消费比重。值得一提的是，教师群体也在逐渐走入男性医美市场，广州粤秀整形外科医院院长徐士亮在接受采访时表示，教师群体收入稳定，并且有固定的假期，这为他们进行医疗美容提供了很好的经济基础和时间优势。此外，年轻的学生群体热衷于追赶流行，审美更新较快，比较容易接受新的观念，他们也构成了男性医美消费者的一部分。

　　特征三：男性医美年龄结构：年轻男性占大多数，中老年顾客则集中于植发和抗衰老项目

　　由于我国医美消费理念启蒙的特殊性，年轻男性对新兴的医美产业表现出更高的接受度，而中老年男性还尚未建立全面的医疗意识，对医疗美容的热情不高。但在植发和抗衰老项目中，中老年男性群体是消费主力，受访的上海时光整形外科医院与广州粤秀整形外科医院的植发项目，都是以中老年男性群体为主导的，北京伊芙丽格医疗美容诊所院长吴凌燕也表示，男性顾客主要集中在祛皱和面部提升等项目，伊芙丽格还开设了胡须塑性等一系列针对男性顾客的特制项目。

　　而对于年轻男性来说，改善面部轮廓的项目更加符合他们的实际情况和审美诉求，所以眼睛、鼻子和皮肤美容方面的项目更加受年轻男性欢迎。

　　特征四：男性进行项目选择的特征：注重刚需和解决问题

　　通过对各大专家的采访，我们发现，男性选择医美主要是为了解决已经出现的问题或者生理上的刚需，出于审美考虑而进行医美治疗的男性并不占大多数。例如，男性皮肤油脂分泌旺盛，多发头部脂溢性皮炎，这会导致毛发脱落，所以男性的植发需求比较大。铜雀台整形美容医院院长周柯也表示，由于男性大多为油性肌肤，常受痘痘等皮肤问题困扰，所以激光美容和皮肤护理成位铜雀台最热门的男性医美项目。

      经济基础也影响着男性消费者的选择，以植发手术为例，中高端植发手术的价格通常比较昂贵，所以这些项目的消费主力往往是有一定消费水平的中老年男性。

      男性医美意识初形成 市场呈现新增长空间

　　更多男性消费者进入医美市场，是男性医疗意识和审美意识进步的体现，这也从侧面反映了一个社会的文明程度。但男性医美市场的发展仍然面临着许多问题，传统观念里对男性求美的刻板印象、医美市场的消费门槛和对男性顾客的友好程度等等，都是我们必须正视的现实因素。希望在未来，医美行业能更加重视男性求美者的需求，设立更多针对男性顾客的医美项目，打通男性顾客的求美渠道，改善服务环境，让男性消费者能够放心地选择选择医疗美容。