知识付费越来越像教育产品？

知识付费热门两年多，第一波热门的知识产品，它们背后的运行逻辑都非常像图书。小鹅通为老师们提供的内容变现形式，包含音频、视频、直播、图文等。这就好像是教育行业的音频出版物，请老师讲解知识、录制成音频。

但伴随知识付费热潮褪去，仅仅单方向输入内容并不够，小鹅通店铺运营功能便承载了帮助老师们管理学员，关照学习效果而延展出来的服务。

因而很自然地，新一阶段的做法在启动，我们看到小鹅通这些知识产品借鉴教育逻辑，正在关注学员学后服务，真正帮助用户走完学习的闭环，掌握知识和提升了自己的技能。

比如小鹅通这次预告中新增的题库功能，可从本地直接导入题库，也可直接在管理台创建题目，作为基础的教育组件，题库的创建可以导入作业本进行作业提交或者导入考试进行后续运营。

再比如小鹅通考试功能，可以从题库中导入题目，也可直接新建题目；并设置考试时间，以及题目分值，老师可公开发布考试，也可以关联已有的社群或课程使用。用户交卷后，支持自动与教师手动批阅。

通过题库与考试功能，老师可以更好地评价学员的学习情况，学员也能够通过这种方式更好的巩固已学到的知识，是一种强大的课程学员管理工具。

传媒、出版、教育融合的产物

虽然目前知识付费是互联网新造的事物，但是其本质上是传媒、出版、教育三者融合形成的。

众多新媒体公司与团队关注知识付费，不只是因为做用户付费的知识产品可以增加一种收入模式，而是从底层逻辑上就跟这个新领域紧密相关，或者反过来说，知识付费公司在大量采用传媒的运营逻辑。

从产业的角度来讲，例如小鹅通代表的知识产品公司做的是“知识服务”，而从消费者角度来讲，知识付费就是学习。

目前知识付费商品形式也与教育产品大致略同。比如全年专栏、小专栏对应的学习方式是看教材；讲座课程和线上训练营对应的是大班课程、讲座、和小班课程；个人社区对应的是一个人学习之后，进入工作单位，跟着师傅学习工作中的具体知识，也就是那些未能形式化变成教材和课程的所谓的暗默知识。

知识付费的下一站就是教育

从目前的知识商品设定看，以及小鹅通8月大举扶持在线教育客户，不难看出知识付费在未来将逐渐形成完整的教育形态。

在发布新功能的同时，小鹅通也力邀沪江网校、环球教育、科学队长、学堂在线、有道考神、英孚教育、唐僧考研、THLDL大课堂、飞乐鸟绘画课堂、英语功夫训练馆、半月谈教育、学而思、千竹书院、湖南教育电视台、合生载物等百位知名教育行业机构，共同探讨教育行业解决方案。

虽然接下来知识产品可能会从线上和线下教育中借鉴很多的经验，但是也有言论认为，向教育培训借鉴经验来做知识产品，这绝对不会是过去的在线教育的翻版。它可能会跟过去的行业教育培训有关联，但肯定在内容上、讲法上、学习过程上又会有很多不同。

当下，小鹅通作为知识付费领域中的代表企业，从工具入局，重点扶植在线教育行业，从另一种层面也意味着，知识付费进一步降低教育门槛、提升内容变现能力、引导更多层次的消费，这一市场前途将不可限量。